Für die Marke Sparkasse und dessen 357 angeschlossenen Sparkassen entwickelten wir eine deutschlandweite Digital-First-Kampagne über den gesamten Kommunikations-Funnel hinweg – vom aufmerksamkeitsstarken Bewegtbild bis zum Online-Banner mit direktem Kreditabschluss.
Die Entscheidung für einen passenden Kredit kann kompliziert sein. Doch wie können potenzielle Kund:innen dahingehend über digitale Wege optimal begleitet werden? Diese Frage sollten wir für den Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe im Rahmen einer breit angelegten Privatkreditkampagne lösen. Dabei sollte die Marken- und Performance-Ebene nicht separat voneinander betrachtet, sondern eine stringente Story entlang aller Funnel-Stufen entwickelt werden.
Unsere Privatkreditkampagne hebt die Stärken der Sparkassen-Beratung hervor, indem sie auf unterhaltsame Weise aufzeigt, wie die Suche nach einem geeigneten Kredittipp im Privatleben oft abläuft: Viele suchen Rat bei Familie, Freund:innen und Bekannten. Bei Kreditfragen ist es jedoch besser, eine fundierte Kreditberatung einzuholen, von Berater:innen, die die persönlichen Finanzen bis ins Detail kennen – wie bei den Sparkassen. Unsere Storyline konzipierten wir durch den gesamten Kommunikations-Funnel: Vom aufmerksamkeitsstarken Bewegtbild in Long- und kanaladäquaten Short-Form- Versionen, in denen die Story weitererzählt wird, über anlassspezifische Social und Digital Assets bis zum Online-Banner mit direktem Kreditabschluss. Inhaltlich zusammengehalten werden die zahlreichen und unterschiedlichen Formate durch die Protagonistin des Hauptfilms, die zugleich das Gesicht der Kampagne ist. Sie führt die Konsument:innen durch die komplette User Journey und erscheint sowohl im Hauptspot, als auch in sämtlichen Performance Asset. Die regionalen Sparkassen konnten eigenständig die Kampagne durch zusätzliche Werbemittel wie Display Ads, Mailings, Social, OOH, Print, Funk sowie PoS individuell erweitern.
Kreativgeschäftsführung: Jan Hellberg
Creative Direction: Nicolas Moles, Chris Drücks
Strategy Direction: Sina Hegny
Art Direction: Erika Stuhl
Copywriter: Marlene Wetzel
Agency Producer: Kristin Ammon
Kundenberatung: Antje Wiedemann, Gregor Meyer
Sound Design: Massive Music & Basis Berlin
Filmproduktion: Polly Films
Regie: Arrigo Reuss
DoP: Jens Wirtzfeld
Fotograf Keyvisuals: Tobias Schult
Fotografin Digitale Assets: Paula Winkler
Mediaagentur: Pilot