Insight
St. Pauli, December 2020: For the first time in history, St. Pauli is completely closed. Many pub owners are struggling with the effects of the pandemic. No guests, no parties, no money.
ASTRA | ASTRA auf Instagram
When St. Pauli had to close down in December 2020 and all pub doors remained shut, ASTRA came up with an idea to support the devastated pubs a little, and to bring the Kiez feeling home to its fans: the ASTRA St. Pauli Advent Calendar. Opening 24 pub doors to help them open again.
Solution
Der bekannten ASTRA Tonalität treu geblieben, gibt’s regelmäßig Futter für die wachsende Community. Dabei setzen wir auf alles, was Spaß macht: Humorige ASTRA Motive, tagesaktuelle Realtime Posts, User Generated Content als Memes und Bewegtbild-Kampagnen, die perfekt mit den OOH-Kampagnen von ASTRA verzahnt sind. So senden wir Woche für Woche „Schöne Grüße aus St. Pauli“ – Community Management inklusive!
Result
Und das schmeckt eindeutig allen: Als erste deutsche Biermarke haben wir auf Instagram die 100k-Follower-Marke geknackt und mit über 200 Feed-Posts und Stories 44 Millionen Kontakte erzielt. Nicht so schlecht für eine kleine Knolle, oder?