Noch mehr Sichtbarkeit für die LGBTQIA+ Community und Denkanstöße für eine diverse Gesellschaft: Mit unserer Haltungskampagne für Somersby haben wir queere Voices laut gemacht – und straighte Menschen bestärkt, sich weiterhin für Vielfalt einzusetzen.
Ehe für alle, CSD und queere Datingshows im TV – obwohl unsere Gesellschaft offener wird, werden Queers im privaten wie im beruflichen Alltag noch immer daran erinnert, anders zu sein. Das kann entmutigen und das Selbstbewusstsein/-bild negativ beeinflussen.
Eine Kampagne, die queere Menschen empowert und die Markenwerte der dänischen Cider-Brand Somersby in den Köpfen der Menschen verankert: Toleranz, Lebensfreude und Gemeinschaft. Um „rainbow washing“ zu vermeiden, haben wir uns dabei von einer Diversity-Expertin beraten lassen, über Themen und Bedürfnisse der queeren Community gesprochen und uns auf die Suche nach einer Partner:innenorganisation gemacht, die wir unterstützen können. Denn Impact schafft man nur, wenn man authentische Themen und echte Menschen nach vorne holt. In diesem Fall die Mentor:innen von „Queermentor“, einem Netzwerk für Training und Empowerment, dessen Vision „Gemeinsam für eine diverse Zukunft“ zu unserer gemeinsamen Kampagnenbotschaft wurde.
Eine großflächig angelegte OOH-Kampagne, unterstützt durch digitale Kommunikation in Form von Filmen, in denen sich die Marke Somersby gemeinsam mit den Mentor:innen von Queermentor #FürEineStarkeCommunity einsetzt.
