Die europaweite digitale Storytelling-Kampagne erzählt die Geschichte eines Polizisten, der sich, zum Leidwesen seines Besitzers, in den neuen Kia Sportage verliebt und diesen ganz genau unter die Lupe nimmt: Auf der Kia Website, in den sozialen Medien sowie auf relevanten Special Interest Plattformen.
Der neue Kia Sportage sieht nicht nur gut aus, sondern bietet standardmäßig eine Vielzahl von Features an. Was viele Kunden nicht wissen: Die Qualitäts-Standards dieser Technologien sind mittlerweile absolut vergleichbar mit denen der Konkurrenz. Genau das sollten wir auf unterhaltsame Art vermitteln – jenseits der typischen Feature-Kommunikation in schnöden Online-Ausstattungslisten.
Wir nutzen den in der klassischen Werbung bereits etablierten Polizisten als Testimonial für das neue Fahrzeug. Auf der Kampagnen-Seite verliebt sich der Ordnungshüter in das Design und die Technologien des neuen Sportage. In den sozialen Medien „überprüft“ er das Fahrzeugwissen seiner Fans. Display Ads sowie Pre-Rolls führen den User zu den relevanten digitalen Touchpoints.
Die Kampagne hatte nicht nur einen positiven Impact auf die Sales-KPIs, wie Probefahrt-Buchungen und Katalog-Anfragen, die europaweit um 44% bzw. 10% anstiegen. Auch die „Likability“ des Fahrzeugs steigerte sich um durchschnittlich 25%. Ein Erfolg, der im Oktober 2015 mit dem Euro-Effie in Silber belohnt wurde.
Auftraggeber: Kia Motors Europe
Regie: Marc Hartmann
Foto: Seagram Pearce
Produktion: Tempomedia
Musik: German Wahnsinn